互联网广告是一座黄金矿山，第一代网络广告(banner、漂浮、弹窗等广告方式)这处宝藏还方兴未艾，新一处的宝藏：第二代互联网广告——视频广告已开始放射出光芒。

 

 

然而或许有人对笔者这种说法心存疑虑，还好历史总是呈螺旋状上升，人类传播史的宏大轮回就是能预知明天的魔法水晶球，让我们透过它，来看看视频广告的未来吧。

 

印刷术的发明，催生了平面媒体；无线电的应用，繁荣了广播业；而那个可以传送影像的技术，则使电视从此走入人的生活。从人类传播史中我们可以透析出变化的主线：文字——图片——声音——影像。互联网广告发展从文字型广告，再到图片广告，于是我们顺理成章的预知到下一步兴起的必然会是视频类广告。

 

刚才我们看到网络视频类广告发展大趋势不可挡，但现在发展网络视频广告的时机是否到来了呢？资深网络广告人刘东明认为网络视频广告多种影响因素的成熟已经昭示了答案。

 

 

中国宽带用户的规模07年将要突破70%，宽带用户数应该能达到超过一个亿的规模客观来看，目前网络视频已经有了很好的基础设施。

 

 

以前的视频流媒体大都是Windows Media Player和Real Player的解决方案为主，这两类解决方案由于操作的复杂性、需要播放器支持以及视频的每秒数据流较高而不能普及，在同样的清晰度下，FLV流媒体技术压缩率较高而文件很小，另外，只要支持播放Flash，浏览器都支持FLV流媒体的播放，对客户端带宽和软件支持要求之低使其在互联网迅速普及开来。目前视频分享类网站大都采用FLV播放技术。

 

 

Web2.0的核心精神是用户为主导，第一代广告是弹出式、banner、漂浮广告是一种强制型广告，与web2.0用户自主的核心精神相违背，2.0的不断强势，第一代网络广告必将失势；同时从技术角度讲，随着禁止弹出式广告工具的普遍使用，第一代的效果将越来越差。

 

 

从传播学的角度讲，视频永远是我们人类接受外界信息最舒适的方式，能制造最完美的用户体验。DCCI互联网数据中心发布的最新调查数据显示，2007上半年中国互联网受众的视频来源中，77.95%的互联网受众通常主要通过电脑访问网站获取视频，而普通家庭电视获取观看视频的比例是60.59％；网络视频超越家庭电视17个百分点，成互联网用户主要视频来源。如果没有用户，没有需求，YouTube怎么可能在短短的一年之内就能进入Alexa排名前10位？

 

 

风险投资也以非常敏锐的眼光看待这个行业。06年据艾瑞网络视频的统计报告，已经有超过一个亿的风投涌入这个行业，对整个网络视频行业起到良好的催化作用。软银总裁孙正义放出豪言：下一个伟大的公司必将在网络视频行业！

 

同时，艾瑞数据表明：2006年美国网络视频广告收入规模继续保持强进的增长趋势，达到4.1亿美元，预计2010年网络视频广告收入规模达到29亿美元。美国的今天就是中国的明天，美国网络视频广告市场的发展如火如荼，更让我们坚信中国的网络视频广告市场前景值得期待。

 

互联网的每一次发展都将催生一批富翁；金光闪耀的网络视频广告宝藏，已让众多夺宝探险家摩拳擦掌。资深网络广告人刘东明为诸位夺宝探险家们送上一句夺宝箴言：风好正是扬帆时,潮涌恰逢赶潮人，勇敢出发吧！（请继续关注第二章）